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央視AD盛典瞄上廣告節(jié)霸主的位子
作者：佚名 日期：2002-9-9 字體：[大] [中] [小]
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明日廣告之星是彈棉花的？
在一間燈光昏暗的小屋里，一個憨厚的中年男子正在表情嚴(yán)肅地彈棉花，突然李詠推門而入一臉亢奮地把一座獎杯往他手里塞，口中高呼—“最佳原創(chuàng)音樂獎！”這是中央電視臺“ＡＤ盛典”—ＣＣＴＶ 國際電視廣告大賽作品征集的一則宣傳廣告，同時還有一句話“如果你不來，明日廣告之星就是他”。頗有一番世無英雄的味道。
“ＡＤ盛典”是央視主辦的影視廣告大賽，也是目前國內(nèi)惟一的國際性電視廣告大賽，作為主辦方，他們的希望和口號是：“ＣＣＴＶ國際電視廣告大賽首先是一次具有專業(yè)性、權(quán)威性及國際影響力的大型廣告賽事，我們試圖通過這次活動，為國內(nèi)外廣告公司提供一個展示實力、比拼智力的平臺�！鄙踔�，央視還提出了這樣的宣言：“廣告界的年度奧斯卡”、“亞洲的戛納廣告節(jié)”。
至６月１５日，從今年２月１日開始的“ＡＤ盛典” —— ＣＣＴＶ 國際電視廣告大賽作品征集工作已經(jīng)結(jié)束。據(jù)活動組委會介紹，到位的參賽作品已有２０００余件，其中國內(nèi)作品占了約１５００件，國外作品占了約５００件。
“ＡＤ盛典”的宣傳力度
公平地說，“ＡＤ盛典”花了很大的功夫做這次活動的前期宣傳工作，憑借央視強勢媒體的天然優(yōu)勢，從去年年底開始，在央視許多頻道的廣告時段，我們都可以看到介紹“ＡＤ盛典”廣告片的蹤影。
今年４月份，由智威湯遜－中喬廣告有限公司制作，該公司執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)勞雙恩創(chuàng)意的兩部廣告宣傳片《磨刀老頭篇》和《彈棉花篇》又和觀眾見面，講述的是一個眾里尋找廣告“明日之星”的幽默故事，“如果你不來，廣告明日之星就是他”幽默詼諧的廣告語，李詠、王小丫的加盟，加上勞雙恩親自執(zhí)導(dǎo)，吸引了許多廣告界業(yè)內(nèi)人士。
４月２６日，“ＡＤ盛典”組委會又在北京東盛廣場舉行全國４Ａ廣告公司征集會，央視邀請了麥肯·光明、李奧貝納等世界著名廣告公司國內(nèi)分公司的總經(jīng)理、創(chuàng)意總監(jiān)、執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)，向他們詳細(xì)解釋了“ＡＤ盛典”。在這之前，“ＡＤ盛典”組委會向全國５００家重要廣告公司、５００家廣告活動活躍的廣告主、３００家主要省市級電視臺、各社會團體領(lǐng)導(dǎo)免費發(fā)放《ＡＤ盛典會刊》，全面介紹此次大賽。
廣告公司的參與熱情
那么廣告公司對這次大賽到底有多高的熱情呢？記者詢問了北京電通廣告公司影視部的高丹杰女士，她告訴記者，這次電通一共有２１套作品參賽，但參賽的具體作品，她卻不得而知。
當(dāng)記者在６月７日詢問另一家國內(nèi)排名靠前的廣告公司—盛世長城國際廣告公司中國區(qū)影視部的負(fù)責(zé)人林桂枝女士時，她表示，盛世長城還沒來得及遞交參賽作品，不過他們應(yīng)該會參加�，F(xiàn)在還沒遞交作品僅僅是因為“她太忙了”，至于為什么要參加，她只是說，其他大的公司都參加，我們當(dāng)然也要參加嘍。
記者又采訪了一家中型影視廣告公司的負(fù)責(zé)人，他說他知道“ＡＤ盛典”，但并沒有作品參賽，至于原因，他說，忙于賺錢啊，他不覺得“ＡＤ盛典”能給他們公司帶來具體的利益。當(dāng)記者向他解釋了得獎作品可以在央視贈送免費的播出時間，而且觀眾的參與會給這次活動帶來很實際的商業(yè)意義后，對于這次沒有參賽，他顯得有些遺憾。
在廣告人經(jīng)常聚齊的中國廣告人網(wǎng)站、中國廣告媒體等網(wǎng)站論壇，記者發(fā)現(xiàn)這次大賽的關(guān)注度也不是很高，特別是中小廣告主，有人甚至覺得是一次“秀”，一次游戲，對他們這些普通廣告人意義實在不大。
“我們最需要的是時間”
“ＡＤ盛典”的制片人兼總導(dǎo)演王雪蓮女士這樣對記者說：“我們最需要的是時間�！弊鳛楸敬未筚惖目倢�(dǎo)演，王雪蓮在接受記者采訪時一直帶著自信而堅決的微笑，她說，作為央視全力打造的“ＡＤ盛典”，它的優(yōu)勢是顯而易見的。
比方說他們的起點比較高，目標(biāo)也比較高，這次參賽作品數(shù)量雖然不很可觀，但質(zhì)量卻是可以保證的。參賽的公司許多是跨國廣告公司，這種外部環(huán)境使組委會可以更好地按照國際廣告大賽的操作手法。評委也是以麥肯·光明亞太地區(qū)執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)莫康孫先生為代表的來自全球不同國家的２１位廣告業(yè)界的知名專家組成評委會。加上央視舉辦這次活動的信心、資金后盾和多年的廣告資源積累，使“ＡＤ盛典”完全可以朝國際大廣告節(jié)方向努力。
至于這次大賽可能很多公司沒有參與進來，在國際上征集到的作品數(shù)量不是很多等客觀存在的問題，王雪蓮認(rèn)為第一次操辦這樣的廣告節(jié)，沒有知名度，沒有經(jīng)驗，加上宣傳途徑的相對堵塞，這樣的情況也很正常�！拔覀儾豢燎笥靡荒陼r間就把 ‘ＡＤ盛典’完美化，我們的目標(biāo)是在２００８年北京召開奧運會之前，北京的‘ＡＤ盛典’是一個在國際上有一定影響力的廣告節(jié)。我們至少有６年時間可以摸索�！�
摘自《北京晨報》 楊倩